谁要搞垮农夫山泉？
作者| 猫哥来源| 大猫财经Pro钟睒睒辞掉了农夫山泉子公司的法人，这事愈演愈烈，从长度、广度、深度和力度来看，远远超过了一般负面新闻的传播规律。事出反常，这事背后少不了各路的推手，这些人未来一两个月挣上百亿没问题。为什么说背后有大推手呢？因为这种舆论操盘手的套路，已经被很多资本玩得很纯熟了，就是利用认知操纵来赚大钱的。认知操纵，简单说就是专门操控大众心理的，通过舆情达到目的，这玩意在国外已经玩的很溜了，搞商业、搞金融、搞政治，都离不开。举两个例子吧。国外有反堕胎组织，开始的口号就是反对堕胎，结果有人说，这是我的的自由，关你P事，后来有大师说，你把口号改改，叫“支持生命”，这谁还敢反对他，反对他就是反对生命啊，赤裸裸的反人类，你还说什么？再举个例子，大家知道老布什、小布什都当过总统，后来小布什的弟弟也参加竞选去了，对手直接给他贴了个标签，叫“低能量布什”，就是说他精力不济，难堪大用，结果这五个字标签一贴，就给对手干趴下了。所以你看共和党现在攻击拜登，就说他开会睡觉、走路摔跤、在白宫里大小便失禁，这非常管用。厉害的认知操纵总共分三步：第一步就是直接贴标签，这个标签一定是有情绪根基的，让大家不用太多思考就能接受这个标签；第二步就是设计一个“必杀”的话术体系，强化之前的情绪；第三步就是推出大量的视觉、图像，印证之前的结论。咱们结合农夫这事看下：第一步就是直接给钟睒睒打上了“忘恩负义”标签，钟睒睒不服啊，他觉得这里面有很多误会，有很多不真实的地方，还写了篇文章回应，他是营销大师，但现在舆论江湖大变天，这下完蛋了，“直接送人头”；第二步，人家直接来了个必杀技，说你儿子美国国籍，你自己招股书上写的，这假不了吧，你的股份将来是你儿子的，农夫就是美国的，你这要干啥？没等钟睒睒反应过来，第三步，直接上图，拿了很多例子说农夫的包装充满日本元素，最后搞得完全没边了，拿了个红瓶盖放在白底上说日本国旗。要按这套理论，那茅台的瓶盖也是一样的，还有，国之重器绰号菊厂，这难道不是对日本菊与刀文化的隔海献媚？但人家很聚焦，这就是最标准的、教科书一样的认知操纵，专搞你一家，背后没有高人指点是不可能。其实国外很多基金会花钱雇专业的公司，就是找到这样的舆论热点，然后推波助澜引爆大众情绪，他们从中挣钱。能干这事的公司成千上万，成本低、效果好，买几个水军公司需要多少钱呢？跟金融资本的所得相比九牛一毛。这种案例是不少的。李宁的军装门事件大家还记得吧，几张图一出，股价一个月跌了30%，很多资本都是这时候进去的，之后两三个月挣了三四百亿；还有海天酱油，说出口日本和内销的不一致，股价一个月也跌了将近30%，跟李宁一样的路子，也是低价进，然后二三个月挣了二三百亿。当然，这些公司自己也有一些硬伤给了资本的这些舆论操盘手机会，内外双标、亲美、亲日，外籍，在现在的舆论场里，都是硬伤。这对企业提出了新要求，以前有段时间很多产品都刻意突出日本元素、美国元素，像奈雪的茶、名创优品、元气森林，当时卖的特别好，现在不行了。以前二代拿什么护照没人关心，现在是个大问题。农夫山泉就陷入了这种窘境，而且在未来，这些东西还会被不时提出来，成为打击农夫山泉的利器，如附骨之蛆，根本无法摆脱。你说时间会让人们忘掉这些，但那时候人家会说，互联网是有记忆的。想不出农夫山泉能出什么样的招数化解目前的危机，道歉、改包装、公子换国籍可能有效，但钟睒睒愿意吗？现在的网络环境基本你说什么都是错，你长得丑，给人添堵，长得漂亮，让人焦虑，你说话有道理，别有用心，你要说的没道理，那就更惨了，有个词叫“又蠢又坏”，你可以保持沉默，但也架不住舆情滔滔。未来，这种案例肯定不缺，该怎么避免呢？挺难的。
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